최연소자 다음컨설턴시가 2023년 광고산업의 가장 중요한 트렌드와 방향성을 살펴보았다.
최근 광고 산업은 빠르게 변화하고 있으며, 디지털 기술의 발달로 소비자의 니즈와 기대치 또한 빠르게 변화하고 있습니다.
따라서 광고주와 대행사는 광고 캠페인 전략을 적시에 조정하고 소비자와 보다 효과적으로 소통해야 합니다.
· 개인화 및 데이터 기반 마케팅
데이터 기반 마케팅은 보다 정교한 개인화를 통해 소비자와의 관계를 심화하는 데 도움이 됩니다.
빅데이터 분석을 통해 소비자의 관심과 선호도를 파악하고 이를 바탕으로 개인별 맞춤 광고를 제공합니다.
· 옴니채널 전략
소비자는 점점 더 다양한 플랫폼과 장치에서 정보에 액세스하고 구매 결정을 내리고 있습니다.
이에 광고주와 대행사는 온라인과 오프라인, 모바일과 PC, 소셜미디어와 검색엔진 등 다양한 채널을 종합적으로 고려한 옴니채널 전략을 추구해야 한다.
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· 인플루언서 마케팅의 성장
인플루언서 마케팅은 지속적으로 성장하여 소비자에게 신뢰할 수 있는 정보와 리뷰를 제공합니다.
이를 통해 광고주는 인플루언서와 협력하여 브랜드 인지도를 높이고 소비자와 긍정적인 관계를 구축할 수 있습니다.